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近日，第135屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）正在舉辦。值得注意的是，本屆廣交會首次設立了跨境電商和海外倉展示區(qū)。作為我國外貿(mào)的風向標，廣交會率先作出嘗試，再次印證跨境電商已經(jīng)成為拉動我國外貿(mào)增長的新動能、全球貿(mào)易的一股“新勢力”。

據(jù)海關總署初步測算的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國跨境電商進出口5776億元，增長達9.6%。亮眼答卷的背后，離不開中國制造與跨境電商平臺的共同努力。

一、“走出去”：服務企業(yè)拓展市場

國務院辦公廳去年發(fā)布的《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構的意見》提出，支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新建設跨境電商綜合試驗區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。

“我都不用設計開款，供應商的貨都賣不完�！庇兄�8年服裝貿(mào)易經(jīng)驗的賣家章日盛，背靠江蘇省常熟市的區(qū)位優(yōu)勢，與省內(nèi)外100多家服裝工廠保持聯(lián)系，貨盤豐富、供給充足、離貨源近的優(yōu)勢突出。但對他而言，在“走出去”的過程中，物流和線上運營仍是兩道難關�！罢�好看到Temu發(fā)展勢頭強勁，我就想試試�！�

今年一季度，跨境電商平臺Temu開設了OBM（Original Brand Manufacture）通道。章日盛率先享受到了這項福利，在服裝打包時，不再需要將原水洗嘜和尺碼嘜去掉，只要在包裝袋上貼好對應的英文水洗嘜和尺碼嘜就可以在相關市場銷售，距離實現(xiàn)“貨通全球”的目標更進一步。

除了發(fā)展迅猛的Temu，阿里速賣通、抖音小店等國內(nèi)新興跨境電商平臺也通過各自特色和獨特的發(fā)展模式，吸引著消費者與賣家。目前，我國跨境電商APP下載量已位居全球前列，在全球電商市場中占據(jù)越來越重要的地位。

二、“品牌出�！保号嘤�更多自主品牌

當下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶面對的不僅是充滿機遇的跨境“藍�！保�更重要的是實現(xiàn)高質(zhì)量出海。打造自有品牌、強化品牌力量，加速從“產(chǎn)品出海”邁向“品牌出�！保�已成為必然趨勢。新生代跨境電商平臺的發(fā)展，讓許多工廠有了打造自有品牌的機會。

浙江省臺州市臨海市杜橋鎮(zhèn)是全國四大眼鏡集散地之一，眼鏡產(chǎn)業(yè)是當?shù)氐闹е�產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)。“杜橋眼鏡多是家族企業(yè)，家里親戚或多或少都從事或了解眼鏡生產(chǎn)制造。” 當?shù)匮坨R商家金煒烽介紹道。在這個被譽為“中國眼鏡之鄉(xiāng)”的小鎮(zhèn)里，眼鏡制造生產(chǎn)工廠不在少數(shù)，但大部分只做傳統(tǒng)外貿(mào)訂單，給別人貼牌，或是為跨境電商供貨，無法打造自己的品牌。

在多多跨境的支持下，金煒烽成為了“第一個吃螃蟹的人”，注冊了自己的商標，改善了品質(zhì)和包裝，進行品牌化嘗試。“比起傳統(tǒng)外貿(mào)訂單，在跨境電商平臺上零售的利潤要高出7到8個百分點�！苯馃樂楸硎�，目前，他的工廠已在多多跨境上開出14家店鋪，日銷量超過8000單。其中，兩家品牌化店鋪商品售價和利潤都實現(xiàn)了近50%的提升。

“當前，跨境電商平臺帶動的產(chǎn)業(yè)帶出海，讓中國優(yōu)質(zhì)供應鏈直接面向國際消費者，打開新的國際市場，促進產(chǎn)業(yè)升級�！鄙耆f宏源研究商貿(mào)零售首席分析師趙令伊表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”催生的出海新業(yè)態(tài)，將進一步推動中國制造業(yè)向擁有自主設計理念和強勁市場競爭力的中國品牌轉(zhuǎn)變，從而在全球價值鏈中占據(jù)更加重要的地位。

三、“新玩法”：數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“制造業(yè)國際化過程中需要建立新優(yōu)勢。中國制造業(yè)未來一定要走提升附加值的道路，附加值來自設計、工藝、產(chǎn)品等創(chuàng)新，以及品牌力提升。”數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧表示。跨境電商平臺也紛紛通過數(shù)字化手段，賦能供應鏈，在實現(xiàn)個性化的同時做到整體效率提升。

去年，阿里巴巴國際站推出了全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，其擁有的智能商品發(fā)布與管理、市場分析、客戶接待、實時翻譯和企業(yè)管理等功能，讓出口企業(yè)能夠更加簡單快速地與海外客戶交流溝通，搶抓商機。佛山市順德區(qū)杰苧家具有限公司總經(jīng)理黃凱每天都帶領團隊研究如何更好地利用AI助手，“我看準了這里有屬于我們年輕人用科技偷懶的快辦法，像是AI工具的應用，對年輕創(chuàng)業(yè)者來講，真的是‘有手就行’�！�

今年3月，多多跨境也通過技術賦能，進一步豐富服務模式，將倉儲物流從服務必選項變成可選項，推出更加靈活的半托管模式，給予國內(nèi)制造企業(yè)更多主動性。浙江臺州家具收納賣家林盛迎來利好與機遇，“這種模式極大縮短了物流時間，此外，家居收納領域有很多大件商品，原來無法銷售，現(xiàn)在通過半托管模式，產(chǎn)品品類和樣式得到了極大豐富�！彼�已與海外倉儲服務商談好合作，將首批貨物發(fā)往海外倉。

“跨境電商平臺的最終價值，是要通過自身優(yōu)勢，把確定性的需求傳遞給上游廠商�！崩铠Q濤指出，跨境電商給企業(yè)提供了一個可控的貿(mào)易通道，無論品牌方還是生產(chǎn)商，都可以利用跨境電商平臺更好去把握、洞察客戶需求，及時調(diào)整產(chǎn)品和品牌定位�！斑@是跨境電商未來深層次的價值體現(xiàn)，我們也期待更多國內(nèi)的跨境電商平臺能夠在這條路上形成獨特的全球競爭能力，以此支持中國制造轉(zhuǎn)型�！崩铠Q濤說。（來源光明網(wǎng)）